La segmentación es un proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos con el fin de llevar una estrategia diferenciada de publicidad para cada uno de ellos.
Esta se realiza para el mercado de consumo es decir el consumidor final y para el mercado industrial en las que intervienen las empresas consumidoras
Por otra parte los criterios de segmentación son las caracteristicas que nos ayudan a segmentar las cuales pueden ser generales que son aquellas independientes al producto y proceso de compra y las especificas las cuales guardan relación con la compra del producto, estas basadas en criterios generalres objetivos que sirven para clasificar la poblacion y tambien a traves de criterios subjetivos
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